Кто аудитория

Более 500 миллионов человек каждый месяц (по данным на июнь 2024) пользуются мини-приложениями в Телеграме. Если говорить про аудиторию Telegram в целом, то мессенджер популярнее всего среди пользователей до 25 лет. Доли аудитории 25–34 лет и 35–44 лет также высока, что говорит о широкой возрастной репрезентации.

72% населения России старше 12 лет заходят в Telegram хотя бы раз в месяц, а 51% использует его каждую неделю. Мессенджер забирает 9% всего времени, которое россияне проводят в интернете (Mediascope, октябрь 2024). Популярность платформы стабильно растет: с 2021 по 2024 год охват Telegram вырос с 42% до 72%, а доля ежедневных пользователей — с 18% до 51%.

Кто уже здесь

Точную картину сложно представить, потому что магазина приложений в традиционном понимании у Telegram пока нет. Но есть каталог кассовых приложений — туда попадают программы, у которых больше 1000 пользователей в день, а дневная выручка — более 1000 звезд (внутренняя валюта Telegram). На 16 декабря 2024 года в каталоге 98 кассовых приложений, из которых:

• 74,5% — игры (в среднем 2 миллиона пользователей в месяц);
• 14,3% — Pay to Earn (да, это тоже игры, но с криптовалютой; их аудитория чуть выше — 2,9 миллиона);
• 7,1% — сервисы (включая образование, финансы, соцсети). Средняя аудитория здесь всего 268 тысяч человек.

Игры занимают большую часть рынка, но сервисы и e-commerce начинают появляться. Они составляют только 7,1% каталога, но даже здесь прослеживается широкий разброс отраслей: образование, социальные сети, финансовые услуги. Среднее количество пользователей составляет — 268 тысяч в месяц — значительно ниже, чем у игр и Pay to Earn, но для бизнес-сервисов этого может быть более чем достаточно. 

Как создать

Примерно так же, как разработать мобильное приложение или сайт. Telegram Mini Apps представляют собой легковесные веб-приложения, которые работают на основе HTML, CSS и JavaScript и запускаются внутри мессенджера через WebApp API.

Telegram Mini Apps особенно выгодны тем, у кого уже есть приложения, разработанные на Flutter — кроссплатформенном фреймворке от Google. Порядок действий тогда будет несложный: экспортировать базовые функции приложения под веб-версию, выделить кастомные функции приложения, добавить интеграцию с Telegram. На финальном этапе — завести Telegram-бота для запуска Mini App и параллельно подключить DevOps, которые выгрузят проект на сервер.

Если мобильного приложение только в планах, можно запустить его на всех платформах (iOS, Android, Web) и одновременно адаптировать для Telegram Mini Apps.

Если мобильное приложение есть, но оно не на Flutter (а, например, на Swift для iOS), можно создать веб-версию, чтобы оно корректно работало в мессенджере, интегрировать ее с Telegram API и развернуть на сервере.

С чего начать, если идея уже есть

Запустить Telegram Mini App можно и без ТЗ на 20 страниц. Что важно написать в заявке, чтобы проект сдвинулся с места — в памятке.

• Прежде всего важно определить, какие задачи бизнеса будет решать Mini App в Telegram. Привлекать клиентов? Автоматизировать заявки? Продавать внутри канала? Ответ на этот вопрос задаст вектор.
• Дальше — ревизия. Есть ли у уже приложение (особенно на Flutter)? Отлично — Telegram Mini App можно собрать на базе существующего кода и адаптировать за короткое время. Нет? Можно определить функциональность для старта (MVP).
• Разработка, как правило, идет по одной из двух моделей. Fixed Price — четкие требования и небольшой проект. Time & Materials — гибкость и возможность доработок в процессе. Если нужно оптимизировать затраты, лучше всего упростить функциональность на раннем этапе и удалить сложные элементы, без которых можно обойтись.
• Команда тоже имеет значение. В Telegram все развивается быстро, и важно говорить с разработчиками на одном языке.
• Само приложение никто не заметит без продвижения, поэтому важно сразу запланировать рекламную стратегию. У Telegram есть собственная рекламная платформа, где сейчас — редкий случай — можно покупать качественный трафик дешевле, чем в VK и Яндексе.