Telegram Mini Apps — это мне надо
Что такое мини-приложение в телеграме, и зачем вам об этом знатьОни похожи на обычные приложения, но их не нужно загружать. Telegram mini apps работают прямо внутри мессенджера, используют его интерфейс и ресурсы, такие как авторизация, уведомления и встроенные платежи. Переводя на язык бизнеса, это миллионы подтвержденных пользователей, мгновенная доступность и (пока еще) низкая конкуренция.
Кто аудитория
Более 500 миллионов человек каждый месяц (по данным на июнь 2024) пользуются мини-приложениями в Телеграме.
Если говорить про аудиторию Telegram в целом, то мессенджер популярнее всего среди пользователей до 25 лет. Доли аудитории 25–34 лет и 35–44 лет также высока, что говорит о широкой возрастной репрезентации.

72% населения России старше 12 лет заходят в Telegram хотя бы раз в месяц, а 51% использует его каждую неделю. Мессенджер забирает 9% всего времени, которое россияне проводят в интернете (Mediascope, октябрь 2024).

Популярность платформы стабильно растет: с 2021 по 2024 год охват Telegram вырос с 42% до 72%, а доля ежедневных пользователей — с 18% до 51%.
Что это значит для мини-приложений и бизнеса:
- широкая аудитория и качественный охват;
- долгое время взаимодействия;
- фокус на активных возрастных группах, которым важна скорость, удобство и инновации;
- высокая совместимость с e-commerce, услугами (такси, доставка, образование), развлечениями (игры, медиа).
Совместимы с Telegram Mini Apps?
ОценитьКто уже здесь
Точную картину сложно представить, потому что магазина приложений в традиционном понимании у Telegram пока нет. Но есть каталог кассовых приложений — туда попадают программы, у которых больше 1000 пользователей в день, а дневная выручка — более 1000 звезд (внутренняя валюта Telegram).На 16 декабря 2024 года в каталоге 98 кассовых приложений, из которых:
- 74,5% — игры (в среднем 2 миллиона пользователей в месяц);
- 14,3% — Pay to Earn (да, это тоже игры, но с криптовалютой; их аудитория чуть выше — 2,9 миллиона);
- 7,1% — сервисы (включая образование, финансы, соцсети). Средняя аудитория здесь всего 268 тысяч человек.
Игры занимают большую часть рынка, но сервисы и e-commerce начинают появляться. Они составляют только 7,1% каталога, но даже здесь прослеживается широкий разброс отраслей: образование, социальные сети, финансовые услуги. Среднее количество пользователей составляет — 268 тысяч в месяц — значительно ниже, чем у игр и Pay to Earn, но для бизнес-сервисов этого может быть более чем достаточно.
Есть потенциал для развития
Финансовых сервисов: Telegram активно используется для P2P-переводов, управления активами и мониторинга криптовалют. Эти направления могут привлечь платежеспособную аудиторию.
Сообществ: Приложения для общения и знакомств, интегрированные с Telegram, еще не заняли значительную долю рынка, но они пользуются спросом.
Образовательных сервисов: Telegram уже стал популярной площадкой для курсов, образовательных ботов и тестов. Создание интерактивных мини-приложений может усилить этот тренд.
Электронной коммерции: Бренды относятся к мини-приложениям в Телеграме осторожно, но с интересом. Например, Самокат запустил в мессенджере спецпроект «Скидкотека», который привлекает почти 100 тысяч пользователей в месяц.
Примерно так же, как разработать мобильное приложение или сайт. Telegram Mini Apps представляют собой легковесные веб-приложения, которые работают на основе HTML, CSS и JavaScript и запускаются внутри мессенджера через WebApp API.
Telegram Mini Apps особенно выгодны тем, у кого уже есть приложения, разработанные на Flutter — кроссплатформенном фреймворке от Google:
- Экспортировать базовые функции приложения под веб-версию.
- Выделить кастомные функции приложения и адаптировать их.
- Добавить интеграцию с Telegram (например, авторизацию).
- Завести Telegram-бота для запуска Mini App.
- Параллельно подключить DevOps, которые выгрузят проект на сервер.
Если приложения вообще нет, можно:
- Разработать приложение на Flutter с самого начала.
- Запустить его на всех платформах (iOS, Android, Web) и одновременно адаптировать для Telegram Mini Apps.
- Получить одно приложение, доступное сразу на нескольких каналах с минимальными затратами на разработку и поддержку.
Если мобильное приложение есть, но оно не на Flutter (а, например, на Swift для iOS):
- Создать веб-версию приложения, чтобы оно корректно работало в мессенджере.
- Интегрировать веб-версию с Telegram API. Это важно, чтобы авторизовывать пользователей, отправлять сообщения и использовать Telegram ID.
- Развернуть приложение на сервере. Мини-приложение хранятся на сервере, Telegram просто загружает их по ссылке.
Сколько это стоит
Стоимость мини-приложения в Телеграм зависит от разных факторов, поэтому рассчитывается индивидуально. Обычно компании выбирают между двумя моделями расчета: повременной (Time and Materials, T&M) и фиксированной (Fixed Price, FP).
T&M предполагает, что каждая задача оценивается в часах, а итоговая стоимость зависит от объемов выполненных работ. Эта модель отличается прозрачностью и гибкостью. Вы видите, на что тратится время и ресурсы, и можете менять требования, добавлять или убирать функции по мере развития проекта.
FP подразумевает, что стоимость и сроки разработки определяются на старте и остаются неизменными до завершения проекта. Это простая и предсказуемая модель. Вы получаете фиксированный бюджет и четко запланированный результат, а все этапы проекта расписаны заранее.
Чаще всего T&M выбирают, когда в приоритете качество продукта и гибкость в процессе разработки, а FP — когда проект стандартный, и у него четкие границы.
С чего начать
- Подумайте, зачем вам мини-приложение в Telegram. Какие задачи оно будет решать (например, привлекать клиентов, продавать или автоматизировать).
- Посмотрите, что у вас уже есть. Если приложение на Flutter, то адаптировать его будет проще и дешевле. Если нет приложения, определите функциональность для старта (MVP).
- Выберите модель разработки. Fixed Price — четкие требования и небольшой проект. Time & Materials — гибкость и возможность доработок в процессе. Если нужно оптимизировать затраты, лучше всего упростить функциональность на раннем этапе и удалить сложные элементы, без которых можно обойтись.
- Соберите команду разработчиков. Убедитесь, что вы друг друга понимаете.
- Запланируйте продвижение. Само приложение никто не заметит без продвижения, поэтому важно сразу запланировать рекламную стратегию. Telegram предлагает собственную рекламную площадку, которая пока еще недооценена. Она позволяет покупать целевых пользователей по цене намного ниже, чем у Яндекса или VK.