Telegram Mini Apps — это мне надо
Что такое мини-приложение в телеграме, и зачем вам об этом знать- Что это: Приложения внутри Telegram без скачивания
- Пользователи: 500+ миллионов в месяц
- Для бизнеса: Качественная аудитория, низкая конкуренция, подтвержденный пользователь
- Как создать: Адаптировать на Flutter или разработать веб-версию
- Стоимость: Индивидуальный расчет, модели — T&M или Fixed Price
- С чего начать: Цель, бриф, команда, продвижение через Telegram Ads
Они похожи на обычные приложения, но их не нужно загружать. Telegram Mini Apps работают прямо внутри мессенджера, используют его интерфейс и ресурсы, такие как авторизация, уведомления и встроенные платежи. Переводя на язык бизнеса, это миллионы подтвержденных пользователей, мгновенная доступность и (пока еще) низкая конкуренция.
Более 500 миллионов человек каждый месяц (по данным на июнь 2024) пользуются мини-приложениями в телеграме.
Если говорить про аудиторию Telegram в целом, то мессенджер популярнее всего среди пользователей до 25 лет. Доля аудитории 25–34 лет и 35–44 лет также высока, что говорит о широкой возрастной репрезентации.
72% населения России старше 12 лет заходят в Telegram хотя бы раз в месяц, а 51% использует его каждую неделю. Мессенджер забирает 9% всего времени, которое россияне проводят в интернете (Mediascope, октябрь 2024).
Популярность платформы стабильно растет: с 2021 по 2024 год охват Telegram вырос с 42% до 72%, а доля ежедневных пользователей — с 18% до 51%.
Что это значит для мини-приложений и бизнеса:
- широкая аудитория и качественный охват;
- долгое время взаимодействия;
- фокус на активных возрастных группах, которым важна скорость, удобство и инновации;
- высокая совместимость с e-commerce, услугами (такси, доставка, образование), развлечениями (игры, медиа).
Точную картину сложно представить, потому что магазина приложений в традиционном понимании вроде App Store или Google Play у Telegram пока нет. Но есть каталог кассовых приложений — туда попадают программы, у которых больше 1000 пользователей в день, а дневная выручка — более 1000 звезд (внутренняя валюта Telegram).
На 16 декабря 2024 года в каталоге 98 кассовых приложений, из которых:
- 74,5% — игры (в среднем 2 миллиона пользователей в месяц);
- 14,3% — Pay to Earn (да, это тоже игры, но с криптовалютой; их аудитория чуть выше — 2,9 миллиона);
- 7,1% — сервисы (включая образование, финансы, соцсети). Средняя аудитория здесь всего 268 тысяч человек.
Игры занимают большую часть рынка, сервисы и e-commerce начинают появляться. Они составляют только 7,1% каталога, но даже здесь прослеживается широкий разброс отраслей: образование, социальные сети, финансовые услуги. Среднее количество пользователей составляет — 268 тысяч в месяц — значительно ниже, чем у игр и Pay to Earn, но для бизнес-сервисов этого может быть более чем достаточно. Возможности:
Финансовые сервисы
Telegram активно используется для P2P-переводов, управления активами и мониторинга криптовалют. Эти направления могут привлечь платежеспособную аудиторию.
Социальные сети
Приложения для общения и знакомств, интегрированные с Telegram, еще не заняли значительную долю рынка, но они пользуются спросом.
Образовательные сервисы
Telegram уже стал популярной площадкой для курсов, образовательных ботов и тестов. Создание интерактивных мини-приложений может усилить эту тенденцию.
Электронная коммерция
Бренды относятся к мини-приложениям в Телеграме осторожно, но с интересом. Например, Самокат запустил в мессенджере спецпроект «Скидкотека», который привлекает почти 100 тысяч пользователей в месяц.
Примерно так же, как разработать мобильное приложение или сайт. Telegram Mini Apps представляют собой легковесные веб-приложения, которые работают на основе HTML, CSS и JavaScript и запускаются внутри мессенджера через WebApp API.
Telegram Mini Apps особенно выгодны тем, у кого уже есть приложения, разработанные на Flutter — кроссплатформенном фреймворке от Google. Тогда адаптация идет по простому сценарию:
Если мобильного приложения нет, возможен другой сценарий — разработать приложение на Flutter с самого начала, запустить его на всех платформах (iOS, Android, Web) и одновременно адаптировать для Telegram Mini Apps. В итоге получается одно приложение, доступное сразу на нескольких каналах с минимальными затратами на разработку и поддержку.
Если мобильное приложение есть, но оно не на кроссплатформенное (а, например, на Swift для iOS), адаптировать его под Telegram тоже получится. Можно создать веб-версию приложения, чтобы оно корректно работало в мессенджере, интегрировать эту веб-версию с Telegram API и развернуть приложение на сервере.
Стоимость мини-приложения в Телеграм зависит от разных факторов, поэтому рассчитывается индивидуально. Обычно компании выбирают между двумя моделями расчета: повременной (Time and Materials, T&M) и фиксированной (Fixed Price, FP).
T&M предполагает, что каждая задача оценивается в часах, а итоговая стоимость зависит от объемов выполненных работ. Плюсы этой модели — это прозрачность и гибкость. Вы видите, на что тратится время и ресурсы, можно менять требования, добавлять или убирать функции по мере развития проекта.
Риски T&M состоят в том, что проект может выйти за первоначальный бюджет из-за непредвиденных сложностей. Результат во многом зависит от опыта разработчиков и четкости коммуникации. Обычно эту модель выбирают, когда объем задач и конечную функциональность сложно оценить заранее, а в приоритете качество продукта и гибкость в процессе разработки.
FP подразумевает, что стоимость и сроки разработки определяются на старте и остаются неизменными до завершения проекта. Это предсказуемая и простая модель расчета стоимости. Вы получаете фиксированный бюджет и четко запланированный результат, а все этапы проекта расписаны заранее.
Но риски тоже есть. Необходимость строго следовать первоначальным требованиям может привести к сокращению функциональности или снижению качества. Поэтому чаще всего FP предпочитают, когда проект стандартный, у него четкие границы, и сразу понятно, что значительные доработки не последуют.
- С чего начать
- Подумайте, зачем вам мини-приложение в Telegram. Какие задачи оно будет решать (например, привлекать клиентов, продавать или автоматизировать).
- Посмотрите, что у вас уже есть. Если приложение на Flutter, то адаптировать его будет проще и дешевле. Если нет приложения, определите функциональность для старта (MVP).
- Сформулируйте бриф. Разработчики используют его, когда будут готовить техническое задание.
- Выберите модель разработки. Fixed Price — четкие требования и небольшой проект. Time & Materials — гибкость и возможность доработок в процессе. Если нужно оптимизировать затраты, лучше всего упростить функциональность на раннем этапе и удалить сложные элементы, без которых можно обойтись.
- Соберите команду разработчиков. Убедитесь, что вы друг друга понимаете.
- Запланируйте продвижение. Само приложение никто не заметит без продвижения, поэтому важно сразу запланировать рекламную стратегию. Telegram предлагает собственную рекламную площадку, которая пока еще недооценена. Она позволяет покупать целевых пользователей по цене намного ниже, чем у Яндекса или VK.
