Как создать Telegram Mini App для бизнеса

Кто аудитория

В 2025 году основатель Telegram Павел Дуров сообщил, что количество активных пользователей мессенджера превысило миллиард человек в месяц и он стал вторым по популярности приложением для обмена сообщениями в мире после WeChat. В среднем пользователь каждый день открывает Telegram 21 раз и проводит в нем 41 минуту.

В России в ноябре 2025 года показатель MAU (monthly active users, уникальных пользователей в месяц) достиг почти 105 миллионов человек («Код Дурова»). Это стало рекордом для платформы.

Глобальная аудитория Telegram в основном сосредоточена в возрастной группе 18–34 лет (53,5%). Больше всего пользователей 25–34 лет (29,7%). Возраст 45–54 года составляет 12,76% аудитории, 55–64 года — около 9%. Доля людей 65 лет и старше — чуть более 5% (DemandSage, 2025).

Около половины всех пользователей Telegram хотя бы раз в месяц взаимодействуют с мини-приложениями. Ежемесячная активная аудитория Mini Apps в 2025 составляла около 150–190 миллионов пользователей (PropellerAds, The State of Telegram Mini App Advertising in 2025).

Какие мини-приложения есть в Telegram

У Telegram нет традиционного магазина приложений. Вместо этого используются внутренние витрины и подборки Mini Apps. Приложения попадают в них на основе активности пользователей и монетизации через звезды (внутреннюю валюту платформы). Точные критерии отбора не раскрываются.

По данным FindMini.app, 10 февраля 2026 в Telegram было более 5 800 мини-приложений. Для сравнения, в 2024 году их было 340.

Самая большая аудитория — у криптовалютных и блокчейн-сервисов (MAU около 57 миллионов пользователей) и игр (MAU около 52 миллионов пользователей). Но их рост снизился примерно на 12% и 9% соответственно. Категории, которые связаны с Telegram (платформенные сервисы, медиа и AI-сервисы) за 2025 год сократили аудиторию на 5%.

На 15% выросли категории утилит (приложений для автоматизации задач) и инструментов, образовательных мини-приложений. Продолжают расти сервисы и приложения для общения (PropellerAds TMA Report: The State of Telegram Mini App Advertising in 2025).

У мини-приложения внутри Telegram есть доступ к авторизации пользователя, оно знает как минимум его Telegram ID. Это достаточно приватные данные, они ничего другого о пользователе не сообщают, но для приложения это надежный источник информации, что пользователь уникальный. Это позволяет экономить на разработке, потому что не нужно делать авторизацию через сторонние сервисы или реализовывать свою.

Глеб Воронцов, Head of Product в TON Studio

Как создать Mini App

Telegram Mini Apps представляют собой легковесные веб-приложения, которые работают на основе HTML, CSS и JavaScript и запускаются внутри мессенджера через WebApp API.

Telegram Mini Apps выгодны тем, у кого уже есть приложения на Flutter. Порядок действий тогда будет несложный: экспортировать базовые функции приложения под веб-версию, выделить кастомные функции приложения, добавить интеграцию с Telegram. На финальном этапе — завести Telegram-бота для запуска Mini App и параллельно подключить DevOps, которые выгрузят проект на сервер.

Если мобильное приложение в планах, можно запустить его на всех платформах (iOS, Android, Web) и одновременно адаптировать для Telegram Mini Apps. Если мобильное приложение есть, но оно не на Flutter (а, например, на Swift для iOS), можно создать веб-версию, чтобы оно корректно работало в мессенджере, интегрировать ее с Telegram API и развернуть на сервере.

Если у бизнеса уже существует свое веб-приложение, достаточно просто адаптировать его под Telegram Mini App и получить дополнительный канал дистрибуции среди аудитории Telegram, которая могла бы не знать об их приложении.

Telegram — это своего рода социальная сеть, поэтому у бизнеса вместе с мини-приложением появляется возможность настроить коммуникацию со своим пользователем через Telegram-бота. Например, можно отправлять пользователю сообщения и уведомления.

Глеб Воронцов, Head of Product в TON Studio

Когда есть Flutter- или веб-приложение, разработчики инициализируют через токен, его выдает бот BotFather. Дальше сразу настраивается бизнес-логика. Например, пуши, чтобы донести пользователю информацию о том, что какое-то действие выполнено. Если в приложении есть аналитика, можно собирать аналитические когорты пользователей, выгружать список ID и точно так же отправлять конкретным ID персональные сообщения, чтобы удерживать.

Взаимодействие с API Telegram дает мини-приложению получать информацию о пользователе, запускать полноэкранный режим, взаимодействовать с функцией «Поделиться приложением» и другими возможностями.

Как продвигать

Когда мини-приложение готово, можно подать заявку в Telegram Apps Center на модерацию. Telegram App Center не встроен в мессенджер напрямую, как App Store и Google Play. Им управляет децентрализованная блокчейн-платформа TON, которую изначально инициировали основатели Telegram, Павел и Николай Дуровы.

Каталог открыт для всех приложений, но фокусируется на тех, которые каким-то образом взаимодействуют с экосистемой TON. Например, включают транзакции в «звездах», внутренней валюте Telegram. Команда модерации Telegram App Center помогает с проверкой приложения и решает, как помочь с дополнительным графиком. Например, приложение могут разместить в канале Trending Apps, где больше 5 миллионов подписчиков и регулярно выходят обзоры новых приложений.

Многое в руках самих фаундеров или разработчиков. Если у них хорошо настроены виральные механики, у пользователей есть мотивация делиться приложением, они могут наращивать свою аудиторию органическим способом. Большое количество игровых приложений, к примеру, Hamster Kombat, реализовали эту механику блестяще.

Если приложение — не игра, способы привлечения аудитории другие. Например, телеграмм-каналы, или Telegram Ads, встроенная рекламная платформа внутри Telegram. Внешняя реклама здесь тоже работает.